La forma de marketing está cambiando. Si inicialmente confiábamos en la publicidad, ahora confiamos en influencers que hablan de diferentes tipos de productos. Hoy en día, las personas influyentes son cada vez más populares porque la gente confía en ellas más que en el marketing tradicional de la televisión o las revistas. Son personas como tú, pero con un gran número de seguidores en las redes sociales.

Es importante recordar que una persona influyente puede tener un pequeño número de seguidores, pero aún así tener más influencia que otros que tienen un gran número de seguidores. Esto se debe a que el público hace hincapié en la búsqueda de voces auténticas que puedan resonar en mercados y comunidades específicas. Para la generación millennial, la autenticidad también es muy importante porque son el mercado más grande para la compra de productos online y necesitan aprovecharlo.

Otra cosa a recordar es la tasa de engagement, según datos del Corporate Financial Institute, que se refiere al grado de interacción entre el contenido creado por el usuario y los seguidores. Esto significa que la participación puede ser mayor o menor, dependiendo del número de seguidores y de la interacción entre un individuo y la audiencia. De hecho, las empresas que buscan influencers deben prestar atención al número de seguidores, ya que a veces las personas con un gran número de seguidores pueden transformarse en un falso engagement y promoción de marca, mientras que los pequeños seguidores pueden transformarse en confianza y buen engagement.

Los micro influencers tienen aproximadamente entre 10.000 y 100.000 seguidores, en su mayoría blogs de moda, blogs de viajes, reseñas de tecnología y blogs de estilo de vida. La audiencia los ve como expertos en un campo específico. Supongamos que eres un estudiante de tecnología y quieres abrir un canal sobre la importancia del reciclaje en la industria tecnológica. Verás que tu audiencia estará compuesta por la mitad de entusiastas de la tecnología y la mitad de ecologistas, que piensan que esta es una buena idea. Entenderás a tu audiencia e invertirás tu creatividad en este tipo de temas. Entender ambos es importante para que puedas crear contenido específico.

Colaborar con micro influencers es más fácil porque son más baratos que las celebridades o los macro influencers. Además, los influencers crean conciencia de marca en mercados o comunidades específicas. Entonces, cuando usas micro influencers, la tasa de participación es mayor que cuando usas macro influencers.

Según los profesionales del marketing, usar micro influencers en tus campañas es genial porque el nivel de interacción con sus seguidores es mayor que con los macro influencers. Esta proporción es tan alta como el 85%, y es más barato que gestionar una campaña electoral de un macro influencer. Crean conciencia de marca en campos específicos para que la gente pueda empezar a prestar atención a la marca.

Luego está la autenticidad de la marca y la influencia. Siempre debemos recordar que el vínculo entre los influencers y sus seguidores se basa en la confianza. Si creen que eres digno de su confianza, te ayudarán a construir una base de fans. Los seguidores son las personas que te ayudan a ganar popularidad, y colaborar con marcas de tecnología y cero residuos te ayudará a construir una audiencia. Es importante mantener siempre la autenticidad, porque si pierdes la autenticidad, perderás credibilidad.